La communication s’est attachée à relayer les
offres majeures de manière simple et attractive
et à accompagner le développement digital de
l’établissement.
En publicité, un premier partenariat a été noué
avec l’agence Broca et Wernicke pour la création
de la campagne
« Cerveau, l’expo neuroludique »
.
Un concept créatif original sous forme de
« storytelling » a été adopté pour l’exposition
Le grand collisionneur-LHC avec une présence
accentuée en affichage 4X3 dans le métro
parisien.
Le budget d’achat media a été essentiellement
concentré sur les offres principales telles que
la Cité des enfants, les expositions
Cerveau,
Mille milliards de fourmis, Art robotique, zizi sexuel
et
Le grand collisionneur-LHC
et l’offre d’été.
Des partenariats ont été conclus avec des médias
majeurs : France Télévisions, Mondadori,
la Recherche ou des médias plus spécialisés
comme Connaissances des Arts, À Nous Paris...
La presse française et étrangère a été mobilisée
sur les offres des 2 lieux et sur les thèmes
stratégiques de l’établissement (égalité hommes/
femmes, les jeunes et la science, la stratégie
numérique, Universcience au sein de la culture
scientifique) générant ainsi plus de 8 000 retom-
bées médias pour une équivalence publicitaire
de 9 Millions d’euros.
À noter, l’exceptionnelle poussée médiatique
en novembre lors de l’événement Rosetta qui a
contribué à porter le nombre d’heures d’antenne
TV à 5h52 (1h de plus qu’en 2013)
Les dépliants d’information ont été repensés afin
de faciliter la visite des publics en période de forte
affluence, ainsi que les documents promotionnels
pour les scolaires et les touristes.
Des supports et outils institutionnels ont été
conçus spécialement pour les projets structurants
d’Universcience (plaquette Living center,
documents de prestige pour le mécénat,
catalogues bourses ESTIM numérique, 1
er
dépliant
en chinois). La dématérialisation des supports
s’est poursuivie (première édition numérique
du rapport d’activité, invitations...).
En relations publiques, plus de 18 opérations ont
permis d’accueillir 7 000 invités, institutionnels
et VIP lors des inaugurations d’expositions et
d’événements institutionnels.
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Mobiliser les médias et les relais d’opinion
Le nouveaumarché d’impression signé en 2014 inclut des
clauses RSE plus exigeantes, notamment en termes d’impact
environnemental des procédés d’impression.
